花王旗下品牌芙丽芳丝（freeplus）始终遵循花王集团的ESG经营理念，在产品包装研发、产品成分、社会公益活动中时刻考虑到企业与社会、自然的和谐关系；降低生产环节的有害物质排放、节约资源；使用可循环利用的生物材料进行包装生产。以植物性原材料代替动物性原材料，减少对动物的伤害；同时热心社会公益活动，在品牌经营的同时关注当下的社会课题，以自身的行动为相关利益者带来可持续的生活方式。